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Prefeita de Milão retira campanha publicitária com modelo anoréxica

29-Set-2007

A prefeita da cidade italiana de Milão, Letizia Moratti, disse hoje que deu instruções para retirar dos espaços publicitários de competência municipal uma campanha que mostra a foto de uma jovem anoréxica nua. Citada pela agência de notícias italiana "Ansa", Moratti disse que tinha ordenado a retirada dos anúncios por terem comovido a sociedade com a crueza das imagens. A prefeita lembrou o compromisso que tanto a Prefeitura quanto a Câmara da Moda têm no combate à doença.

A campanha de uma grife que mostra a jovem de 31 quilos completamente nua, de costas e de frente, com os dizeres "Não-Anorexia", gerou todo tipo de opiniões a favor e contra.

O anúncio foi amparado com recursos da Prefeitura mas a secretária municipal de Indústria, Tiziana Maiolo, reprovou a campanha propagandista e considerou uma decisão "equivocada". Ela ponderou que a liberdade de expressão deve ser "protegida sempre e, se possível, em maior medida quando não estamos de acordo".

No entanto, o vereador de Esportes, Giovanni Terzi, considerou correta a decisão de Moratti, pois é contrário a esse tipo de publicidade. Ele a considerou "inútil, porque não serve nem às pessoas anoréxicas, que vêem na imagem um modelo de beleza, nem às que não são".

A ministra da Juventude, Giovanna Melandri, também entrou no debate ao dizer que nutre "fortes dúvidas" sobre a publicidade.

Lutar contra a anorexia "não quer dizer lançar imagens chocantes no oceano midiático, mas significa planejar campanhas de prevenção a longo prazo, que não ignorem a verdadeira natureza dos problemas do comportamento alimentício, que são doenças psiquiátricas sérias".

Além disso, considerou que, além de iniciativas de caráter publicitário, "as casas de moda deveriam mostrar sentido de responsabilidade através de compromissos concretos", por exemplo pondo à disposição dos clientes tamanhos maiores de roupa e evitando levar às passarelas modelos de "magreza doentia".

O fotógrafo Oliviero Toscani, autor das imagens e conhecido por suas campanhas polêmicas, disse no lançamento que "é muito interessante que finalmente uma empresa tenha entendido a importância do problema e tenha tido a coragem de se expor sobre este tema".

A edição italiana da revista "Vanity Fair", em seu número atual, entrevista a jovem modelo, que é francesa e se chama Isabelle Caro.

Ela conta que decidiu posar "para que as pessoas saibam e vejam o que realmente é a anorexia".

"Eu me escondi durante muito tempo. Agora quero me mostrar sem medo, embora saiba que meu corpo causa repugnância. Os sofrimentos físicos e psicológicos que sofri só podem ser de ajuda a quem também caiu na armadilha da qual eu estou tentando sair", disse a modelo.

EFE

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